vineri, 9 noiembrie 2012

Immediate

"It’s not enough for retailers to simply remain relevant. Being in style is to be expected. The real goal is to stay immediate, and I assure you there is a difference: a relevant brand is simply an authority in fashion while an immediate brand is ready, sleeves waiting, to slip onto the consumer just as their ready to make a purchase. But, to be both, you’ve got to know where your consumers are and what they want. "

luni, 8 octombrie 2012

The influence of time

The world has changed so much ... And as the world changes, people’s tastes change, the methodology of doing business changes, the methodology of buying and selling clothes changes dramatically. 
"To be modern in fashion today, a designer needs a sculptural knowledge of the human body, an architect’s understanding of graphic proportions and an ability to absorb the digital revolution. Then comes the fourth dimension." (Suzy Menkes)

joi, 27 septembrie 2012

În pregătiri

Mă pregătesc de cursuri dar si de cartea planificată spre publicare. Subiectul? Ei bine ... unul despre care s-a scris extrem de puțin în România, dar de interes pentru cei ce activează în zona fashion. Am și un partener de nădejde, pe care nu-l divulg acum pentru a face surpriza mai mare :)

sâmbătă, 1 septembrie 2012

Moda şi responsabilitatea socială

Despre Moda şi responsabilitatea socială aici.
În ultimii 10 ani, moda a fost implicată în diverse campanii de conştientizare şi responsabilitate socială: donaţiile pentru scopuri caritabile, strângerea de fonduri, conştientizarea anumitor boli sau afecţiuni, promovarea reciclării şi a produselor ecologice etc. Scopul acestor campanii este de a determina un impact pozitiv asupra societăţii, iar brandurile şi organizaţiile implicate câştigă un plus de notorietate.
Mai multe pe Fashiongale.ro

marți, 28 august 2012

Citat despre endorsare



“Testimonials by celebrities are below average in their ability to change brand preference.  Viewers guess that the celebrity has been bought, and they are right.  Viewers have a way of remembering the celebrity but forgetting the product.” 

Ogilvy on Advertising, 1983

vineri, 29 iunie 2012

Moda românească, nevalorificată

   Agresiv, la prima vedere, titlul postării este sugestiv pentru realitatea de pe piaţa modei din România: nimănui nu-i pasă de modă. Vorbesc despre lipsa unui efort comun, integrat, a principalilor "actori" de pe această piaţă de a susţine moda românească. Lipseşte iniţiativa de a demara campanii de conştientizare şi susţinere a interesului cumpărătorului român faţă de produsele autohtone, de încurajare a achiziţiei de produse vestimentare româneşti, lipsesc proiecte de sporire a vânzărilor mărcilor propri.
   Se pot face multe, pentru că idei sunt, lipseşte însă implicarea şi motivaţia financiară de a face ceva concret pentru moda românească.
   Păcat! ... deşi este specific românesc, de a nu ne valorifica potenţialul ... 

vineri, 25 mai 2012

Gina Pistol endorsează Tex


   În luna mai, Gina Pistol a semnat un contract cu firma Carrefour (se pare în valoare de 4.000 de euro), pentru a deveni imaginea mărcii de haine Tex (vezi foto). Campania de promovare a început pe outdoor şi se derulează în oraşele în care există magazine Carrefour.


   Prima dată când am vazut catalogul (17 mai-13 iunie 2012), m-am intrebat daca este, într-adevăr, Gina Pistol ... nu stiu daca Photoshop-ul este de vină pentru confuzie; apoi, m-am întrebat care este legătura între Gina Pistol şi Tex ... contractele de endorsare au la bază asocieri între atributele vedetei şi marcă (vezi Endorsarea produselor prin intermediul celebrităților) ori mintea mea nu percepea această asociere.
   Sunt două aspecte:
1. În ce măsură clienţii Tex "rezonează" cu imaginea Ginei Pistol? Poate fi ea un influencer în rândul target-ului vizat de marcă?
2. În ce măsură poziţionarea mărcii (mass market/low price) influenţează transferul de imagine asupra Ginei Pistol? 
   Din moment ce nu au fost demarate studii de asociere dintre vedete autohtone - marca Tex, este Gina Pistol o decizie eficientă pentru contractul de endorsare? Ce volum de vânzări va atrage investiţia?

luni, 23 aprilie 2012

Social media în modă (II)


Prezenţa brandurilor de modă în social media
Deşi noutatea este caracteristica de bază a acestui domeniu, brandurile de modă au acceptat cu greu această nouă modalitate de comunicare. Mult timp au preferat să rămână la comunicarea tradiţională (old-fashion!), considerând că prezenţa în online nu este constructivă pentru afacerea lor. A fost nevoie ca marile brandurile să dea tonul pentru ca celelalte să urmeze tendinţa. În 2 ani (vezi articolul Moda 2.0), 80% dintre branduri activau deja în social media. Premiile Fashion 2.0 Awards in New York răsplătesc prezenţa în mediul digital. 
Câştigătorii premiilor Moda 2.0 pentru 2012 au fost oferite de blogerii Style Coalition şi au revenit următorilor:
Best Twitter: @DKNY
Best Facebook: Bergdorf Goodman
Best Blog by a Fashion Brand: DKNY PR Girl
Best Website: Marc Jacobs
Best Mobile App: Tiffany & Co. Engagement Ring Finder
Best Online Video: Prada Spring/Summer 2011 Video Campaign
Next Big Thing in Tech: Instagram
Top Innovator: Kate Spade
Fashion 2.0 Visionary Award: Alexis Maybank & Alexandra Wilkis Wilson, Co-Founders, Gilt Groupe

sâmbătă, 21 aprilie 2012

Moda şi aplicaţiile mobile

Despre Moda şi aplicaţiile mobile aici.
Posibilităţile oferite de mobile marketing sunt extrem de variate, pornind de la campanii de comunicare prin SMS, MMS şi bluetooth, promoţii cu mecanism SMS interactiv, campanii de mobile web pe mobi site-uri dedicate, advergame-uri şi aplicaţii mobile etc.
Mai multe pe Fashiongale.ro

miercuri, 28 martie 2012

Social Media în modă (I)


Ce este Social Media?
Social media este un proces de construire a unei relaţii,  managerierea acesteia şi urmărea constantă a feedback-ului. Dacă priviţi social media ca outsider, ca pe un set de chat-uri upgradate, unde saluţi şi schimbi, sporadic, două cuvinte atunci abordarea este greşită. Social media nu este o pierdere de timp şi nu este un mod de a te sustrage activităţilor de la serviciu. Faptul că te afli în faţa unui ecran nu înseamnă că vorbeşti cu un calculator, ci cu o persoană în faţa unui alt calculator. 
Cum spuneam, este vorba despre construirea unei relaţii, dar nu una la distanţă, ci una personală, care urmează aceiaşi paşi ca în orice relaţie afectivă, doar că cei pe care îi iubiţi sunt consumatorii, clienţii dvs.: trebuie să vă cunoaşteţi mai bine, să alocaţi timp pentru aceasta şi să investiţi emoţii; apoi, odată confirmată reciprocitatea sentimentelor, să menţineţi starea de bine şi armonie, să vă implicaţi în activităţile comune şi să ascultaţi ambele păreri, să faceţi propuneri şi să fiţi deschişi la eventuale sugestii, să faceţi invitaţii şi cadouri cu ocazia evenimentelor speciale sau, chiar mai mult, să luaţi prin surprindere şi să creaţi voi ceva deosebit, de neuitat … în timp, să nu lăsaţi rutina să se instaleze, să găsiţi subiecte de conversaţie, încurajând comunicareaLoialitatea şi respectul sunt recompensa unei relaţii bine construite şi de durată.

marți, 28 februarie 2012

Moda 2.0

Despre Moda 2.0 aici.
Mai multe branduri de modă utilizează tehnologia web 2.0. – blogging, social media etc. Provocarea în online stă în creativitatea și interactivitatea pe care le oferă web-ul. Chemarea la acțiune (call to action) se face prin campanii virale pe Tweeter, Facebook și Tumblr.
Mai multe pe Fashiongale.ro