Cercetare în Marketing la Universitatea Valencia

  Pentru că se face aproape 1 an de la ultima postare, am decis să scriu câteva rânduri despre ce am făcut în acest an. Până în luna septembrie, am fost implicată într-un proiect postdoctoral la Academia Română, având ca temă principală de investigație electronic word-of-mouth (eWOM) pe Facebook.

  Stagiul de cercetare l-am făcut la Universitatea Valencia. Întotdeauna mi-am dorit să văd Spania, așa că singura invitație de colaborare pe care am înaintat-o a fost către doamna profesor Carla Ruiz de la UV, care a și acceptat.

  Valencia este un oraș minunat! Nu doar datorită climei (în decembrie temperatura este de 18 grade C, în timpul zilei), ci și senzației de familiaritate - este un oraș în care te simți ca acasă! Pentru că nu am fost într-o călătorie de relaxare, am avut puțin timp la dispoziție ca să vizitez orașul. Însă puținele locuri în care am fost m-au fermecat. Când am părăsit Valencia, m-am simțit ca și când aș fi lăsat lucrurile nerezolvate. Sper să revin într-o zi...

  Am stat cazată într-o clădire de apartamente din Plaza del Ayuntamiento, zonă din centrul istoric al orașului.

  Pentru a ajunge la Universitate, la Facultatea de Economie, luam autobuzul 41 sau 72.

 

 În zona Alameda poți vedea Palatul Expoziției sau te poți odihni la terase și gusta din mâncarea specifică.

  Dar să revenim la cercetare :) Rezultatele studiului desfășurat pe perioada șederii mele aici sunt incluse în articolele Negative word-of-mouth: exploring the impact of adverse messages on consumers’ reactions on Facebook și What takes consumers to develop brand advocacy on Facebook?.

  

  Nici bine nu am încheiat proiectul că iar m-am pus pe plecare, de data aceasta la Konstanz. Coming up next!

La Mulţi Ani 2015!

Surprize de la Fashiongale, de sărbători!

   Hai la CONCURS! Fashiongale oferă 3 exemplare din cartea Consumatorul si Moda (semnate de mine), singura condiție fiind să răspunzi la întrebarea: ”De ce îți dorești această carte?”. Fiind o carte de specialitate, cititorii ei aparțin unor anumite categorii (oameni de afaceri, designeri, specialiști marketing/comunicare/PR). Concursul se desfășoară în perioada 15-21 decembrie; detalii pe pagina de Facebook.

   Dar asta nu e tot! Cine dorește să primească gratuit un extras din carte (în format electronic), poate trimite un mesaj (cu subiectul ”extras gratuit”) pe adresa marketing@fashiongale.ro

   Succes la concurs și lectură plăcuta!

A fi normal e special?

   Copiii sunt inocenţi, plini de viaţă, ne topesc inima cu un zâmbet. Unii întâmpină dificultăți în a-și manifesta emoțiile, alții au bariere în comunicare sau sunt captivi în tăcerea lor.

   Joi, 4 decembrie, am participat la evenimentul "Prietenii Copiilor Speciali", ce a marcat ziua de 3 decembrie - Ziua Internaţională a Persoanelor cu Dizabilităţi. Evenimentul a fost unul caritabil, organizat de ANCAAR Iaşi (filială înfiinţată de doamna Carmen Ghercă), în beneficiul copiilor şi tinerilor cu autism.

   Pentru Dumnezeu, toţi copiii sunt speciali; adulții au creat etichete pentru a demarca între comportamente diferite. Pentru că este mai ușor să-ți pui atenția pe ce ne separă, decât pe ce ne apropie.

   Este uimitor câţi copii talentaţi avem! Şi nu întâmplător trăim vremuri în care copiii speciali ne inundă viaţa - trebuie să ieşim de pe pilot automat, să ne deconectăm, din când în când, de la lumea virtuală şi să ne amintim că odată ne-am jucat, am dansat, am cântat, am avut timp pentru lucrurile care ne plac. 

   Copiii cu nevoi speciale nu trebuie marginalizați. Cultivarea toleranței și manifestarea empatiei ar trebui să fie modul nostru special de a răspunde nevoilor lor speciale. În universul lor, copiii sunt artişti şi creatori, totul e imaculat şi pozitiv, iar verbul lor este a dărui.

Pictură de David Alexandru

   Evenimentul a adunat copii talentaţi din Iaşi, despre care jurnalista Raluca Daria Diaconiuc a scris în cartea sa, "Fonoteca Excelenţei". M-am bucurat să aflu că evenimentul a reuşit să strângă suma de 8790 lei - şi nu ar trebui să fie nimic special în asta, ci firesc: există oameni care dăruiesc. Mulţumim copiilor pentru că ne reamintesc ce este normalitatea!

Bogdan Ota la Iași - ce încântare!

   Am fost aseară să-l ascult pe Bogdan Ota. Aseară am văzut cum aripile îi ating clapele pianului și am simțit cum sunetele explodează în noi, cei prezenți în sală. Nu a fost un concert, a fost o revelație (a știut de ce își intitulează albumul Revelations!) pentru public - încremenit, aproape ținându-și respirația atunci când muzica domina sufletele, cu un oftat prelungit în pauze ... Se știe că muzica inspiră dar aseară a fost mai mult decât atât: fiecare ne-am simțit proiectați pe tărâmuri divine, ghidați de iubirea, sinceritatea și dăruirea lui Bogdan. Și asta întrucât Bogdan este un copil imaginat adult - cu suflet zglobiu, plăcut de îngeri, pe care îi poartă în păr, legănându-i și răspândindu-i către public odată cu vibrația sunetelor.

   Piesele de pe albumul Revelations le puteți asculta pe site, de unde puteți achiziționa și cd-ul. Vă ofer spre audiție piesa Black Fiday, de pe albumul Day of Wrath.

  Iată un extras din comunicatul de presă:

  Concertul “Revelations” va transpune publicul într-o lume angelică a energiei pure, artistul străduindu-se să ilustreze muzical teme majore precum Creația, rolul nostru în Univers, iubirea dincolo de viață și de moarte și vindecarea emoțională.

  Bogdan Ota este unul dintre cele mai sonore nume din industria muzicală contemporană și unul dintre artiștii români cu cea mai spectaculoasă ascensiune din ultimii ani. Absolvent al Universității de Arte ”George Enescu” din Iași, artistul român a ajuns extrem de cunoscut și apreciat în întreaga lume o dată cu participarea sa la competiția ”Norway Got Talent”, în 2011, unde a înregistrat un succes fulminant.

Nissa + Loredana = DIVA

De ieri, Nissa a aunțat pe Facebook parteneriatul cu Loredana în realizarea colecției Diva (ediție limitată), disponibilă în magazine începând cu 18 noiembrie.

Plecând de la teoria transferului de imagine, femeia care se va îmbrăca cu ținute din noua colecție va putea fi și ea o divă. 
Iată un pasaj din comunicatul de presă:
”Aparițiile memorabile ale divei marcate de stilul vestimentar inconfundabil i-au inspirat pe designerii NISSA  iar rezultatul este o colecție fabuloasă, cu piese în ediție limitată.

Influențele de boudoir, detaliile baroce, feminitatea anilor ’50 sau efervescența anilor ‘20 se reinventează în piese statement, ce garantează o prezență marcantă în orice context.

Detaliile vedetă- franjurile și aplicațiile metalice, texturile prețioase- brocart, catifea, lurex, tul, dantelă și alura ultra-feminină a colecției invocă un univers fermecător, cu aer retro-glam.”

Word-of-mouth - simplu dar de efect!

   La sfârșitul lunii octombrie, am mai făcut o vizită la București, unde am vorbit despre word-of-mouth (WOM) în cadrul unei conferințe. Așa cum am spus și acolo, la o căutare în limba română privind noțiunea de word-of-mouth, Google returnează două rezultate cu valoare academică: articolul profesorilor Orzan (”Word-of-mouth marketing vs. Viral Marketing”, 2007), de la ASE București (toată stima pentru cunoașterea adusă în domeniu!) și aticolul realizat de o colegă de facultate, Daniela Iosub (acum stabilită în Germania), abordând un subiect cu ușoară legătură cu WOM (”Difuzia în cadrul rețelelor sociale online prin mecanisme de învățare socială”, 2009).

   La o căutare similară, dar în limba engleză, veți găsi cel puțin 100 de articole academice, cu relevanță teoretică și pactică, privind WOM. Ca să vedeți cât de în urmă suntem noi, comparativ cu preocupările străinilor. Așa că m-am decis să scriu un articol în română privind stadiul cunoașterii în domeniu (”Word-of-mouth - de la comunicarea prin viu grai la comunicarea online”), iar acum am ocazia să vorbesc despre acest subiect la Iași, la sfârșitul acestei luni.