Jojo endorsează Tex

   La mai bine de 2 ani, Carrefour revine cu o nouă campanie de promovare bazată pe vedete. În locul Ginei Pistol (vezi Gina Pistol endorsează Tex) o putem admira pe Jojo, oarecum greu de recunoscut (citez trecători: ”parcă seamănă cu ea ...”) - mulțumiți Photoshopului pentru transformare!

   Jojo a fost endorser și pentru Rexona, în 2011, în cadrul campaniei "Simte diferenta cu protectia activa Rexona 48h”. 

 

   Ca și în cazul endorserului precedent, întrebarea este cât de relevantă este alegerea? Mă așteptam ca după 2 ani să văd o schimbare în strategia endorsării, o îmbunătățire ... să văd omul de marketing din spatele campaniei.

   Suntem în 2014 iar Carrefour ține pasul pe loc. Nepăsarea față de brand se vede în campanii slabe ...

Endorsare La Femme

Zilele trecute am dat peste un comunicat de presă, prin care se anunţa că Alexandra Bădoi a devenit imaginea brandului vestimentar La Femme în România. 
Vă întrebaţi cine este Alexandra Bădoi? Răspunsul vine din comunicat; este "prezentatoarea ştirilor despre vreme din cadrul jurnalului Observator de la Antena 1 şi cântăreaţă de muzică trance".

Ce au în comun Alexandra Bădoi şi La Famme, care este motivul pentru care aceasta a fost selectată ca endorser şi cât de relevantă este pentru La Femme? Nu ştim dar tot comunicatul face lumină: "Alegerea Alexandrei a fost una usoara si fireasca. Este tanara, frumoasa si fermecatoare si vrem ca toate clientele noastre sa se simta la fel. Este un model demn de urmat, o persoană talentata, care şi-a păstrat modestia. Eleganta si cu bun gust, Alexandra este una dintre tinerele prezente in televiziune despre care am considerat ca reprezinta «chicul parizian» pe care La Femme il doreste prezent in Bucuresti, micul Paris, afirmă Magda Trandafirescu, manager La Femme."

Cu siguranţă mai sunt persoane publice tinere şi frumoase, nu acest motiv (subiectiv) a stat la baza alegerii acestui endorser. Poate unul din motivele reale a fost cel financiar - costurile contractului de endorsare au fost mai mici comparativ, sa spunem,  cu Andreea Marin, daca ar fi fost selectatăca imagine -  poate de aceea "alegerea Alexandrei a fost una uşoară şi firească".
Un alt motiv poate a fost încercarea firmei de a atrage segmentul tânăr ca piaţă-ţintă. Nu este un lucru rău dar, aşa cum am menţionat şi în alte articole, imaginea aleasă trebuie să rezulte în urma unor studii de identificare a endorserului potrivit cu imaginea brandului. Respectiv, segmentul tănăr luat în vizor de companie trebuia interogat despre persoanele influente din spaţiul public pe care le admiră, apoi corelate atributele produsului cu personalitatea influencerilor identificaţi. 

Nicidecum selectarea endorserului NU se face după gustul, afinităţile sau relaţiile managerului - toate de natură subiectivă - pentru că managerul nu este unicul consumator al brandului,  ci clienţii, prezenţi sau potenţiali.
Riscul selectării subiective poate atrage nerecuperarea investiţiei sau, mai rău, îndepărtarea clienţilor proprii deoarece aceştia nu se regăsesc în asocierea vedetă-brand. Consumul de modă ţine de preferinţele individului întrucât moda "vorbeşte" la nivel personal consumatorilor.

Citat despre endorsare

–“Testimonials by celebrities are below average in their ability to change brand preference.  Viewers guess that the celebrity has been bought, and they are right.  Viewers have a way of remembering the celebrity but forgetting the product.” 

Ogilvy on Advertising, 1983

Gina Pistol endorsează Tex

   În luna mai, Gina Pistol a semnat un contract cu firma Carrefour (se pare în valoare de 4.000 de euro), pentru a deveni imaginea mărcii de haine Tex (vezi foto). Campania de promovare a început pe outdoor şi se derulează în oraşele în care există magazine Carrefour.

   Prima dată când am vazut catalogul (17 mai-13 iunie 2012), m-am intrebat daca este, într-adevăr, Gina Pistol ... nu stiu daca Photoshop-ul este de vină pentru confuzie; apoi, m-am întrebat care este legătura între Gina Pistol şi Tex ... contractele de endorsare au la bază asocieri între atributele vedetei şi marcă (vezi Endorsarea produselor prin intermediul celebrităților) ori mintea mea nu percepea această asociere.

   Sunt două aspecte:

1. În ce măsură clienţii Tex "rezonează" cu imaginea Ginei Pistol? Poate fi ea un influencer în rândul target-ului vizat de marcă?

2. În ce măsură poziţionarea mărcii (mass market/low price) influenţează transferul de imagine asupra Ginei Pistol? 

   Din moment ce nu au fost demarate studii de asociere dintre vedete autohtone - marca Tex, este Gina Pistol o decizie eficientă pentru contractul de endorsare? Ce volum de vânzări va atrage investiţia?