vineri, 26 iunie 2009

Publicitatea în moda românească

Despre publicitatea în moda românească, recomand articolul lui Ovidiu Buta - Marketingul şi publicitatea în moda românească - din Dialog Textil (iunie, 2002 şi iulie-august, 2002) sau din Victima modei (Ed. Polirom, Iaşi, 2006, p. 161).

joi, 25 iunie 2009

Evoluţia publicităţii de modă (II)

În anii ’90, se foloseau în reclame actriţele şi modelele. Primul supermodel care a apărut în reclame a fost Kate Moss, pe atunci în vârstă de 18 ani, fiind imaginea Calvin Klein.
Revistele de modă joacă un rol în distribuţia modei, încurajând retailerii să mărească comenzile pentru produsele promovate în paginile revistei. Mai multe despre reclame şi modă, pe Fashion&Beauty.
În ultimii 15 ani, reclamele incluse în revistele de specialitate şi-au intensificat orientarea către o sexualizare explicită, atât la femei cât şi la bărbaţi, pentru a vinde produse (Jane Tallim, 2003). Imaginile din reclame conţin sau implică:
- violenţă
- superioritate/dominare
- dezmembrare (fragmentarea şi sexualizarea părţilor corpului)
- ludic şi exagerare
- comportament sfios
- căutarea aprobării (consimţământului)