The influence of time

The world has changed so much ... And as the world changes, people’s tastes change, the methodology of doing business changes, the methodology of buying and selling clothes changes dramatically. 

"To be modern in fashion today, a designer needs a sculptural knowledge of the human body, an architect’s understanding of graphic proportions and an ability to absorb the digital revolution. Then comes the fourth dimension." (Suzy Menkes)

În pregătiri

Mă pregătesc de cursuri dar si de cartea planificată spre publicare. Subiectul? Ei bine ... unul despre care s-a scris extrem de puțin în România, dar de interes pentru cei ce activează în zona fashion. Am și un partener de nădejde, pe care nu-l divulg acum pentru a face surpriza mai mare :)

Moda şi responsabilitatea socială

Despre Moda şi responsabilitatea socială aici.

În ultimii 10 ani, moda a fost implicată în diverse campanii de conştientizare şi responsabilitate socială: donaţiile pentru scopuri caritabile, strângerea de fonduri, conştientizarea anumitor boli sau afecţiuni, promovarea reciclării şi a produselor ecologice etc. Scopul acestor campanii este de a determina un impact pozitiv asupra societăţii, iar brandurile şi organizaţiile implicate câştigă un plus de notorietate.

Mai multe pe Fashiongale.ro

Citat despre endorsare

–“Testimonials by celebrities are below average in their ability to change brand preference.  Viewers guess that the celebrity has been bought, and they are right.  Viewers have a way of remembering the celebrity but forgetting the product.” 

Ogilvy on Advertising, 1983

Bannere publicitare online - Yahoo (I)

Moda românească, nevalorificată

   Agresiv, la prima vedere, titlul postării este sugestiv pentru realitatea de pe piaţa modei din România: nimănui nu-i pasă de modă. Vorbesc despre lipsa unui efort comun, integrat, a principalilor "actori" de pe această piaţă de a susţine moda românească. Lipseşte iniţiativa de a demara campanii de conştientizare şi susţinere a interesului cumpărătorului român faţă de produsele autohtone, de încurajare a achiziţiei de produse vestimentare româneşti, lipsesc proiecte de sporire a vânzărilor mărcilor propri.
   Se pot face multe, pentru că idei sunt, lipseşte însă implicarea şi motivaţia financiară de a face ceva concret pentru moda românească.

   Păcat! ... deşi este specific românesc, de a nu ne valorifica potenţialul ... 

Gina Pistol endorsează Tex

   În luna mai, Gina Pistol a semnat un contract cu firma Carrefour (se pare în valoare de 4.000 de euro), pentru a deveni imaginea mărcii de haine Tex (vezi foto). Campania de promovare a început pe outdoor şi se derulează în oraşele în care există magazine Carrefour.

   Prima dată când am vazut catalogul (17 mai-13 iunie 2012), m-am intrebat daca este, într-adevăr, Gina Pistol ... nu stiu daca Photoshop-ul este de vină pentru confuzie; apoi, m-am întrebat care este legătura între Gina Pistol şi Tex ... contractele de endorsare au la bază asocieri între atributele vedetei şi marcă (vezi Endorsarea produselor prin intermediul celebrităților) ori mintea mea nu percepea această asociere.

   Sunt două aspecte:

1. În ce măsură clienţii Tex "rezonează" cu imaginea Ginei Pistol? Poate fi ea un influencer în rândul target-ului vizat de marcă?

2. În ce măsură poziţionarea mărcii (mass market/low price) influenţează transferul de imagine asupra Ginei Pistol? 

   Din moment ce nu au fost demarate studii de asociere dintre vedete autohtone - marca Tex, este Gina Pistol o decizie eficientă pentru contractul de endorsare? Ce volum de vânzări va atrage investiţia?